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倾力奏响新时代新发展的“交响乐”(李和平)
发布时间:2017-11-15       来源:资讯中心       发布部门:mobile.365-838.com       【关闭窗口】 
 
 

先进技术为支撑 内容建设为根本

倾力奏响新时代新发展的“交响乐”

mobile.365-838.com资讯中心副主任 李和平

学习、贯彻、落实党的十九大精神,最重要的是融会贯通,将其转化为推动各项事业前进的强大动力。促使新时代有新发展,新时代有新跨越,新时代做出新贡献。就大家企业而言,应以党的十九大精神为引导,并以此为动力,深化改革,创新创造,转型升级,更好更快地打造国企新样板。资讯宣传担负着引领舆论、凝聚人心、营造环境等重任,深度做好传统媒体与新兴媒体的融合工作,倾力奏响新时代新发展的“交响乐”,是企业资讯工编辑践行十九大精神的具体体现。

随着互联网的普及,网络媒体、新媒体、自媒体迅速崛起,以其传播速度快、传播面积广、传播内容丰富、传播方式方法灵活等优势,快速占领资讯传播阵地,使资讯传播出现了前所未有的新形势。然而,随着时间的推移,新兴媒体逐渐暴露出了它的不足与缺陷。在海量信息中,出现了碎片化倾向;在信息传播的过程中,出现了信息失真的情况;有的以讹传讹,出现虚假资讯;有的不负责任,出现低级趣味与八卦资讯;有的甚至造谣中伤,出现严重扭曲的资讯。诸多现象的存在,使新兴媒体的公信力与权威性面临极大的挑战,用户在喜欢新兴媒体的同时,不能不留下对此缺陷的遗憾。

与新兴媒体相比,报纸、电视等传统媒体存在传播速度慢、传播信息量受限、传播方法方式落后等不足与缺陷。这种不足与缺陷的存在,使大片的资讯传播宣传阵地丢失,大量的受众转向,有人甚至作出了“报纸必死”的推断。然而,让人意料不到的是,报纸并没有像有人推断的那样必死,反而逐渐出现了生机与活力。从2014年开始,以《人民日报》为代表的党报广告市场连续三年出现回升,宣传阵地大量收复,读者群迅速回归,社会效益、经济效益双双攀升。这种情况的出现并非偶然,传统媒体的公信力、权威性等优势发挥了重要作用。尤其是以党报为主流的报纸,不与新兴媒体比快、比多、比碎、比俗、比低级,而是在真、精、准、深等方面下功夫,充分运用自己的采编队伍优势,总编辑统筹协调指挥,从选题策划、线索搜集、编写校排,到渠道分发,都做到极致。坚持“三审三校”,严细把关,工匠精神体现得淋漓尽致,生产出的产品大多是精品,成为读者眼中的高端媒介。

从近几年资讯宣传、传播的实践看,传统媒体与新兴媒体深度融合,相互扬长避短,效果会更好。党的十八大以来,全国各地不少资讯单位,尤其是中央主要媒体积极投身媒体融合发展,不断探索融合发展路径,传统媒体与新兴媒体优势互补的态势逐渐显现,资讯宣传工作呈现出新的气象。但也有人片面理解传统媒体与新兴媒体的关系,要么死守传统、不愿创新,要么试图以新兴媒体取代传统媒体,要么将传统媒体与新兴媒体简单相加,减弱了资讯宣传的效果。媒体融合,不是此消彼长,不是以此代彼,不是简单相加,而是把单个传统媒体机构与整个媒体行业联系起来,媒体行业通过共享内容、技术、渠道等资源,形成全新的内容生态,满足各自用户的需求。融合的根本目的,是通过传统媒体与新兴媒体的优势互补,实现此长彼长,进一步提升媒体资讯宣传的综合实力,凝聚强大的正能量。

从《人民日报》等主流媒体的实践看,传统媒体与新兴媒体的融合,必须以报纸为基础,以电视网站为两翼,以“两微一端”等新媒体为先导。不能各吹各的号,各唱各的调。要按照国家资讯出版广电总局最近的通知精神,总编辑严格把关,统一指挥,协调联动,实施“三审三校”制度,奏出和谐发展的最强音。对于刚刚起步的大家来说,体制机制创新,加强队伍建设,搭建技术平台,是传统媒体与新兴媒体深度融合的最关键因素。要通过体制机制创新,创建对外开放、最具活力的媒体,通过流程、渠道、内容、机构再造,形成全新的策、采、编、发、评新模式;要通过加强队伍建设,提升资讯从业人员的综合素质,促使人人成为拥有既能写又能摄等技能的全面手,构建立体性的资讯宣传矩阵;要通过建立“中央厨房”,为融媒体的有效传播提供先进的技术支撑。

无论时代如何变化,不变的是人们对于优质内容的刚性需求;无论媒介格局如何构造,“内容为王”始终是媒体制胜的原则。传统媒体与新兴媒体深度融合,目标是打造企业资讯宣传的“前沿阵地”和“纵深阵地”,为加强党在企业的意识形态工作,加强党的建设,推动企业改革发展发挥主流媒体作用。这也是大家学习贯彻落实党的十九大精神,应当有的新思考、新动向、新作为!

 
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